Контекст на бренд

Контекст на бренд, или брендовый трафик, — это один из видов контекстной рекламы. Контекстная реклама — онлайн-продвижение, при котором пользователям показывают объявления в соответствии с их поисковыми запросами, интересами или содержанием просматриваемой страницы. А контекст на бренд — это реклама по названию конкретной компании или продукта.

Например, пользователь вводит в поисковик запрос «Т-Банк кредитная карта». Поисковик покажет:

• органическую выдачу — список страниц с этими ключевыми словами;
• брендовую контекстную рекламу от банка.

Для большинства продуктов в партнерских сетях контекст на бренд запрещен. Такой способ продвижения считается недобросовестным: веб-мастер не привлекает нового клиента, а перехватывает уже готового — того, кто сам ищет компанию или продукт по названию. Владелец бренда при этом несет потери:

• приходится платить комиссию за трафик, который можно было бы получить через органический поиск или собственные рекламные кампании;
• стоимость контекстной рекламы в будущем может вырасти;
• сторонние объявления создают репутационные риски: объявления могут не соответствовать стандартам бренда или нарушать закон о рекламе.

Как партнеру учитывать ограничения контекста на бренд

Перед запуском контекстной рекламы нужно подготовить список минус-слов. Это слова для настройки объявления: они указывают рекламной системе, по каким запросам рекламу показывать не нужно.

Часто у партнерских сетей есть готовый список минус-слов для каждого продукта. Туда входят все варианты написания бренда на кириллице и латинице. Даже если готового списка нет, добавлять брендовые минус-слова нужно самостоятельно, это стандартное требование рекламодателей. 

Нарушение запрета на использование брендового трафика может привести к удержанию выплат и блокировке в партнерской программе.